Google adwords简单教程

技术百科 admin 发布时间:2024-06-07 浏览:5 次

作者:Runnyoooo

正文:

Google ads, 无论是大的外贸企业还是小到SOHO个人,都可以尝试的一个渠道,因为开户简单,资金可控;但是前提是你要有个好网站。

进入Google Ads

1.设置广告系列

点击添加“广告系列”—>选择”Search”广告系列类型—>设置广告系列的目标—>添加网站,然后点击CONTINUE即可。

选择推广模式:(外贸我们只选搜索广告)

接下来,设置好谷歌广告系列的 名称,投放地点,目标语言,每日预算,截止日期,广告系列级别的附加链接、宣传信息、电话信息等。

2.设置广告组

如上图所示,依次选择广告组类型(标准),设置广告组名称,添加触发广告的关键词。然后点击保存并继续即可。

谷歌广告关键词的匹配类型有以下几种:

①广泛匹配(broad match):即不加任何符号的关键词,比如 led light。

对于广泛匹配的关键词,当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时,都可以触发广告的展示。在此例中,用户搜索 how to purchase led light,what is led light,cheap led light时,广告都有可能触发。

②词组匹配(phrase match):即放在双引号里的关键词,比如”led light”。

对于词组匹配的关键词,当用户使用的搜索词与此词组匹配,或者是该词组的紧密变体形式,或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词,都可以触发广告的展示。但是,如果词组之间插入别的词,或词组中词的顺序不同,广告都不会显示。

③完全匹配(exact match):即放在方括号里的关键词,比如[led light]。

对于完全匹配的关键词,只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配,或者搜索词是该关键词的紧密变体形式(比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词)时,广告才有可能触发展示。

④使用广泛匹配修饰符的关键词(注意:+和词之间没有空格。)

广泛匹配修饰符(broad match modifier)即加号+,用于修饰广泛匹配关键词。当搜索内容是此类关键词的近似变体(不包含同义词)或任何顺序的组合时,广告都可以触发展示。比如对于关键词 +purchase +led。当用户搜索led purchase,purchase cheap led,led purchasing时,相应广告都可以触发展示,搜索同义词buy led,广告则不会展示。

(相比较广泛匹配关键词,它可以有更多的控制;相比较词组匹配的关键词,它又更自由,灵活性更强。)

注意:

1)大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。

2)关键字不区分大小写,这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母。

3)符号在AdWords中有着特殊的含义,所以关键字不能包含任何非标准字符,如:!@%,*

4)这些词的匹配类型可以随时更改】

Tips: 新手在刚开始跑广告时,可以先使用广泛匹配,当积累了一定的访客搜索词后,再将合适的搜索关键词添加推广,并设置词组匹配。

3.设置广告

A、首先,在最终到达网址里填上正确的广告着陆页URL,即点击广告要跳转到你的那个网页。

B、然后,在显示路径的路径1 和路径 2部分填写。注意,这里的路径字符主要是用来详细描述广告着陆页的产品或服务,目的在于让用户在点击广告前就能明确了解目标网页的主要内容。比如,你是一个卖鞋子的网站http://led.com,你想投放户外灯具的广告,那你可以将这里设置为http://www.led.com/led_light/outdoor

C、接下来,在标题1,标题2,标题3和广告内容描述处填写具体的广告。

广告语的填写的注意事项:

1)注意字数的限制,精准的描述着陆页的产品或服务

2)不出现其他的品牌词,不使用叹号

3)使用专业化语言,让用户产生信任感。

4)研究用户心理,站在用户角度,讲出他们感兴趣或对他们有益的信息

5)广告中可出现打折、优惠等信息,有数字就尽可能用数字表达;

6)将服务案例和权威证明放上去,彰显自己的经验和权威,以及可信赖性。

7)适当使用号召性语言

8)最重要的一点:为了提高广告的质量得分和广告相关性,广告语和广告着陆页都要尽可能地包含广告设置的关键词!

D、添加广告的附加信息:

可通过附加广告信息来扩展您的广告,为用户提供更多选择你的理由,提高点击率。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。大家可以根据实际情况添加使用。

【注意:在选择添加附加链接的时候,会让你选择级别,即设置这个附加链接是账号级别,还是广告系列级别,还是广告组级别。对于账号级别的附加信息,对账号下所有广告都生效;对于广告系列级别,仅对这个广告系列下所有广告组的广告生效;对于广告组的附加信息,只对这个特定的广告组的广告生效。

另外,由于用户的搜索设备不同,附加链接的显示会有所区别,可能在电脑端会显示的附加链接在手机端就不会显示。】

如下:

E、每个广告组设置至少三个不同的广告,并且在广告轮播设置那里选择“优化:选择效果更好的广告”

F、设置新广告设置后,Google Adwords需要对其进行审核,审核通过后,广告状态会由“审核中”变成”已批准“。

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