百度改写营销 , 从「擎舵」开始

公司资讯 admin 发布时间:2024-06-12 浏览:11 次

早在ChatGPT、文心一言出现之时,就曾引起国内的轩然大波,人们争先恐后的感受科技对于生产力的革命性改变,忙着比较哪家的产品更接近人类智慧。经过几个月的沉寂,外界或多或少已经下场感受过一轮一键生成图片、文字的快感,对这项技术的认知也趋于理性,普遍达成的共识是,生成式AI对内容产出效率带来革命性改变,营销领域被认为是最可能激发AI创造力和可能性的行业。近日,百度专注营销场景的平台产品「擎舵」,直接将国内生成式AI的商业应用又向前推进了一大步。

生成式AI卷入营销圈

2分钟产出100个创意2分钟生成100条创意文案,3分钟生成一个数字人建模,5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频……很多品牌和企业在听到上述内容的时候绝对会眼前一亮。这些效果的达成不需要企业聘请专家,购买昂贵设备,在百度「擎舵」平台上,你只需通过系统化的操作流程,根据自身需求和目标输入相关信息,就能一键生成文字、图片或视频素材。

对贵州大国古将酒业来说,此前因无专业团队进行投放视频生产,品牌在社交媒体内容投放的数量和更新频率都严重不足,与「擎舵」合作后,受制于人员培训、运营成本、创作压力的内容生产不再是难题,1小时就能制作6条数字人视频。数字职业在线教育头部企业十方融海,也是第一波“吃螃蟹”的人。

过去的经营中,因为课程类型丰富,制作内容的素材类型多元,推广时还有追热点等个性化需求,十方融海的内容生产一直无法跑量,直接影响业务增长,应用「擎舵」平台的百度AIGC数字人之后,他们的视频制作效率提升10倍,成本降低54%。公司当前还在探索将数字人拓展到直播领域,让技术不仅降本,还能继续拉动企业的经济效益,提升企业的数字化程度。除了效率的提升,媒体分享会中百度商业研发总监兼商业AIGC负责人刘林还分享了「擎舵」所生成的内容在质量上的优势,比如「擎舵」的图片创作是AIGC+营销场景的完美结合,满足图生文、文生图、营销海报制作的品牌常规需要,能够将图片制作的效率从小时级提升到分钟级,且免费生成不限量。这些非人工冥思苦想而来的创意是否能打动消费者?数据给了外界最好的答案。刘林告诉广告门,「擎舵」生成的内容在内测中点击效果提升了10%。商业竞争中,创意的速度和质量对于企业来说至关重要,「擎舵」的出现解决了基础的制作难题,极大的实现了企业降本增效的目标,从而让品牌能有更多精力投入到产品研发、品牌定位、传播策略规划这些更为核心的项目上。当前,品牌在「擎舵」后台可以采用定制和通用两种方式,选择符合自己行业类别、传播需要的数字人进行视频生成。

百度「擎舵」的诞生

对营销行业意味着什么?营销行业对于生成式AI的应用讨论从未停止,它究竟能在何种程度上参与我们的工作,多大程度上提供营销助力,如何改写未来营销的走向,却并没有定论。我们看到的更多案例还停留在品牌追热点式的AI作图、写文案上,距离生成式AI在千行百业的大规模应用和影响企业经营,能带来直接经济效益还有一段距离。然而我们却能在「擎舵」身上看到一些新的可能性,这当然离不开百度在人工智能、数字营销上的长期探索,以及在内容和营销生态上的不断创新。

作为一款内测阶段的AIGC营销创意平台,「擎舵」主打破创意瓶颈。有别于市面上同类型的AI工具,「擎舵」的差异点在于它更为聚焦营销场景,服务营销需求。基于百度营销生态的海量数据和经验积累,以及百度强大的技术能力为底座,它能为品牌提供操作简单,但背后运算庞大的超级服务。其中市场需求量持续走高,也是百度深耕多年的数字人也因为「擎舵」的出现,而在商业上有了更为广泛的应用。媒体分享会现场,百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳从已经使用「擎舵」的品牌案例中不难看出,在解决行业共性需求和品牌个性化服务上,「擎舵」都拥有极强的适配性,这当然会对营销行业带来前所未有的挑战,但换个角度看,广告人也收获了一个好帮手,有机会把自己的好创意和想法以超越人类能力和极限的方式实现。此外,百度「擎舵」背后有百度营销作为承载,后者作为超级公共营销平台为品牌提供从场景、内容到经营的全链路智能解决方案,「擎舵」的发布对于百度营销的升级也起到了从思维到实践的跃升,并从创意生产力和营销生态上,改变了品牌在百度进行内容营销的传统模式。早在2023年3月,百度营销就正式发布了“共拓计划”,提出以更加开放的方式,携手生态伙伴共同拓展AIGC营销应用边界,推动营销代际变革,这意味着在内容、营销、经营上,企业和品牌都能在百度获得全方位的辅助。「擎舵」的最大受益者同样来自百度生态内部。因为当前「擎舵」仅对百度生态的营销客户开放,采集和优化也来自百度生态内的数据积累,不过在媒体分享会现场,百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示,科技普惠来自全行业的携手共创,百度的目标是将这项技术在更大范围内推广。互联网内容的玩法变了在广告门看来,「擎舵」对于行业的影响主要体现在三个方面:

1、 创意生产方式的改变

传统创意生成的过程往往耗时耗力,需要团队的集思广益和大量的头脑风暴。生成式AI因为结合了深度学习和自然语言处理技术,能够快速分析海量的数据和内容,从中提取关键信息,并根据设定的目标产生创意。

2、 用户沟通方式的改变

正如开头提到的教育行业案例,针对用户的各种产品咨询,互动问题,「擎舵」都能提供相应的内容满足用户的需求。

在“灵感-创作-投放”构成的AI内容生产闭环中,「擎舵」背后的AIGC能力既能帮创作者从海量信息中抓取灵感,辅助原创设计,又能在投放环节通过“反馈驱动创新”的方式,不断优化内容的表达,让内容朝着有效的方向不断精进。它所面对的信息量和复盘速度,显然是过去人工操作所无法比拟的,用户获取路径也由传统的沙漏式,变得更为简单、精确、高效。

3、品牌经营模式的改变

生成式AI已经成为营销圈的创意加速器,它以惊人的速度和无限的想象力,为企业带来了新的商机和竞争优势。无论是大型企业还是初创公司,都可以借助生成式AI探索更多可能性,开创更加创新的营销策略。对于商业模式久未迎来新消息的互联网领域,「擎舵」将引领营销行业迎来历史性的时刻,也将改写品牌对百度营销生态的观察视角,帮助更多品牌找到生意增量,百度的营销价值和营销潜力将随着生成式AI逐渐落地得到进一步的释放。

写在最后

很多事情需要放在长期的视角上观察才能得出客观的结论。无论是文心一言,还是「擎舵」,百度一直在践行自己“用科技让复杂的世界更简单”的品牌使命,尝试做出科技普惠的产品和应用,帮助个人和企业成长。如今,一些品牌已经借助「擎舵」尝到AI的果实并越走越远,百度拉开了生成式AI对于营销系统刷新的一角,除了内容层面,在经营、在营销,都值得营销人去探索和展开想象。

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